[시사바로타임즈= 장혜린기자]

“우리는 왜 존재하는가?” 기업 경영은 이 같은 질문으로 출발한다. 애플의 존재이유인, “기존에 대한 새로운 도전‘에 공감하는 글로벌 수요자들이 지속 늘어날까. 성탄절을 앞둔 23일(현지시간) 애플의 주가는 ‘사상최고치를 기록했다. 이날 애플 주가는 283.99달러로 52주 기준 86.48%(131.70P) 올랐다.

애플은 기업이 왜 존재하는가(why)? 라는 질문으로부터 출발해 차별화에 성공한 대표적 기업이다. 제품은 전략,운영,인사등 기업 전반의 경영프로세스의 결과물(what)이다. 애플은 ’무엇을 만드는 기업‘이라는 제품에 집중하지 않는다. 기존의 생각과 방식(status quo)에 도전하면서 남들과 다르게 자신의 제품을 아름답게 디자인하며 사용하기 간단하고 편리하게 만드는 방식으로 접근하고 있다. ‘기존에 대한 새로운(new)에 도전에 공감하는 글로벌 수요자들이 지속 늘어날까. 일각에서는 내년 5G출시로 애플 아이폰 수요가 늘면서 애플 주가도 상승할 것이라고 예측한다.

장혜린기자 hljang@sisabarotimes.com